Matkedjorna tjuvstartar med prissänkning inför halverad matmoms den 1 april

Kedjorna vill underlätta inför påskhandeln

Beslutet att tjuvstarta beror delvis på att momssänkningen och påsken infaller nästan samtidigt, vilket väntas skapa högt tryck i butikerna. Coop är en av kedjorna som valt att gå före.

– Men också göra det enklare för butikerna att hinna med att göra prisomställningen i tid, säger Anders Torell, vd för Coop Sverige.

Lidl gick längst och sänkte priserna för sina medlemmar redan tio dagar innan övriga kedjor. Kedjan har även anslutit sig till matprissajten Matpriskollens oberoende granskning, vilket innebär att priserna frysts två veckor innan sänkningen för att förhindra smyghöjningar inför momsreduceringen.

– Vi välkomnar prissänkningen. Den kommer underlätta för hårt pressade hushåll, säger Johan Stille, chef för företagsutveckling på Lidl.

Ica avviker från de övriga kedjorna och lämnar beslutet till varje enskild butik om de vill sänka priserna i förväg eller inte.

Miljontals etiketter ska bytas ut på kort tid

Bakom prissänkningarna döljer sig ett omfattande logistikarbete. Butiker med digitala hyllkantsetiketter kan genomföra förändringen automatiskt, men de flesta butiker har fortfarande pappersetiketter, vilket kräver manuellt arbete i stor skala.

Willys ska byta ut 1,9 miljoner etiketter under de närmaste dagarna och har bemannat upp i butikerna för att klara omställningen.

– Det är också en stor utmaning att få våra kunder att verkligen känna sig trygga med att vi faktiskt sänker priserna med motsvarande momssänkning, säger Louise Hulgaard, kommunikatör på Willys.

Ica har en ännu större uppgift framför sig. I 500 av kedjans 1 300 butiker ska pappersetiketter bytas ut, totalt rör det sig om uppskattningsvis sex miljoner etiketter. Ica skickar ut 500 kontorsanställda till butikerna för att hjälpa till.

Regeringen har tillsatt en matpriskommission som ska kontrollera att prissänkningarna faktiskt genomförs och att momsreduceringen når konsumenterna.

Kedjorna hoppas att sänkningen blir permanent

Momsen sänks från 12 till 6 procent och gäller till den 31 december 2027. Samtliga kedjor som TT varit i kontakt med välkomnar förändringen och uttrycker förhoppningar om att den ska bli permanent efter årsskiftet 2027/2028.

– Vår förhoppning tillsammans med många andra aktörer är ju att den matmomssänkning som nu sker ligger kvar även efter 2027, säger Johan Stille på Lidl.

Jan Prokopec, försäljnings- och marknadschef på Ica, pekar på att prissänkningar kräver insatser från flera håll i ett osäkert omvärldsläge.

– Det finns många faktorer som påverkar priserna, även sånt vi själva inte rår över. Vi kommer att fortsätta göra vad vi kan, men vi tycker också att en varaktig och sänkt moms skulle hjälpa till med det, säger han.