Systembolaget uppmanar unga att prata alkohol med äldre i påsk

Bakgrunden är en tydlig statistisk klyfta: åldersgruppen 65 till 84 år dricker 30 procent mer än i början av 2000-talet, medan drickandet bland unga vuxna i åldrarna 17 till 29 år har minskat betydligt under samma period.

Faktabladet som ska guida samtalet

Som stöd inför samtalen har Systembolaget tagit fram faktabladet "Pappaparlören", som enligt bolaget ska hjälpa yngre att navigera ett annars känsligt ämne med äldre familjemedlemmar.

– Vi har en yngre generation i dag som har betydligt smartare alkoholvanor, och vi tänker att det kan vara ett bra tillfälle när man träffas över generationsgränserna, säger Karolina Dahlbeck Nobel, ansvarig för folkhälsa på Systembolaget, till Ekot.

Påsken pekas ut som ett särskilt lämpligt tillfälle, eftersom helgen traditionellt samlar flera generationer runt samma bord.

En omvänd kampanjlogik

I decennier har folkhälsokampanjer kring alkohol riktat sig till föräldrar och äldre vuxna, med budskapet att de ska prata med sina barn och unga om riskerna med att dricka. Systembolagets nya initiativ bryter mot det mönstret.

Dahlbeck Nobel beskriver de yngre generationernas förändrade vanor som en resurs, inte bara en statistik. Tanken är att unga ska använda sina egna, hälsosammare livsstilar som utgångspunkt för ett samtal med mor- och farföräldrar eller föräldrar om hur mycket de dricker.

Att äldre dricker mer är ett folkhälsoproblem som länge legat i skymundan för debatten om ungdomsfylleri. Med kampanjen hoppas Systembolaget lyfta den trenden och samtidigt bekräfta de positiva vanor som faktiskt växer fram bland yngre svenskar. Påsken 2026 blir ett första test på om strategin landar.