Kvartals tunnelbanekampanj nådde bara de redan övertygade

Kvartals reklamkampanj i Stockholms tunnelbana, där DN, SR och SVT anklagades för politisk slagsida, förstärkte befintliga åsikter snarare än att vinna nya sympatisörer, visar en mätning från Novus och Resumé.

Stark klyfta mellan Tidö- och oppositionsväljare

Kampanjen skapade tydliga skiljelinjer längs politiska gränser. Hela 39 procent av SD-, M-, KD- och L-väljarna uppgav att de fick en mycket eller något mer positiv inställning till Kvartal efter att ha sett kampanjen.

Bland oppositionspartiernas väljare var motsvarande siffra bara 2 procent. Skillnaden på 37 procentenheter visar hur kampanjen landade helt olika beroende på vilket politiskt läger man tillhör.

– Kampanjen är "preaching to the choir". Har man en positiv bild av Kvartal får man den förstärkt, på samma sätt som en negativ bild av Kvartal också förstärks, säger Jonas Blomqvist, medie- och varumärkesexpert på Novus.

Kvartals vd ser en annan vinst

Kvartal-vd:n Ludde Hellberg delar inte fullt ut Blomqvists slutsats. Han säger till Resumé att han "vet inte alls" om analysen stämmer, men erkänner att kampanjen haft en annan effekt.

– Kampanjen skapade en stark lojalitet bland existerande kunder, uppger Hellberg.

Det är en vanlig avvägning i politiskt laddad varumärkeskommunikation: räckvidden mot de ointresserade kan vara begränsad, medan effekten på den egna basen blir desto kraftigare. Kvartals kampanj tycks ha följt det mönstret.

Mätningen från Novus och Resumé publicerades den 8 juni 2026 och ger en av de första kvantitativa bilderna av hur kampanjen faktiskt togs emot av svenska väljare.