Google ersätter nyhetsrubriker med AI-genererade varianter i sökresultaten
Foto: Freepik
Google testar att skriva om nyhetsredaktioners egna rubriker med hjälp av AI i sina sökresultat, rapporterar The Verge. Förfarandet möts av skarp kritik från publicister som menar att det förändrar innebörden i deras artiklar.
Rubriker skrivs om utan att användarna informeras
Experimentet innebär att Googles AI ersätter redaktörers noggrant formulerade rubriker med kortare, maskinskrivna alternativ, utan att det framgår för användarna att rubriken är ändrad. The Verge har hittat flera konkreta exempel på hur deras egna rubriker bytts ut i sökresultaten.
Ett av fallen gäller en artikel med rubriken "I used the 'cheat on everything' AI tool and it didn't help me cheat on anything", som Google kortade ned till fem ord: "'Cheat on everything' AI tool." Resultatet ger intrycket att The Verge rekommenderar ett verktyg som sajten i själva verket är kritisk till.
– Det här är inte normalt. Jag har redigerat tekniknyheter i 15 år, med stor uppmärksamhet på SEO, och jag har aldrig tidigare sett Google skriva över en rubrik i sökresultaten med något de själva skapat, säger Sean Hollister, senior redaktör på The Verge.
Hollister jämför det med en bokhandel som river av omslagen på böckerna och byter ut titlarna på display. Publicister riskerar att deras trovärdighet skadas om en AI-genererad rubrik feltolkar en artikel och läsarna lägger skulden på redaktionen snarare än på Google.
Google kallar det ett "litet experiment"
Googles talespersoner Jennifer Kutz, Mallory De Leon och Ned Adriance bekräftar för The Verge att det rör sig om ett smalt experiment som ännu inte godkänts för en bredare lansering. Bolaget uppger att syftet är att göra sökresultaten mer relevanta för användarnas sökfrågor och öka engagemanget, men vill inte precisera hur många sajter som berörs.
Experimentet liknar ett tidigare test i Google Discover, Googles personaliserade nyhetsflöde, som också fick kritik för missvisande rubriker och felaktiga formuleringar, skriver Digital Trends.
Enligt Computer Sweden handlar det bland annat om att rubrikerna kapas på ett sätt som gör att viktig information försvinner eller att de blir svårförståeliga. Att det saknas tydlig märkning när en rubrik är AI-genererad gör det omöjligt för läsare att skilja på original och maskinproducerat innehåll.
Juridiska och regulatoriska konsekvenser kan följa
Branschen följer experimentet med oro. Publicister och branschobservatörer väntas kräva tydligare märkning, ökad transparens och möjlighet att välja bort funktionen om den rullas ut i större skala, enligt Digital Trends.
Computer Sweden bedömer att det sannolikt är en tidsfråga innan berörda sajter stämmer Google för experimentet, och att teknikjätten kan tvingas betala ersättning. The Verge:s moderbolag Vox Media har redan en pågående stämning mot Google, om bolagets illegala annonsmonopol.
Google har en historia av att introducera funktioner som smala tester för att sedan expandera dem till fullskaliga produkter, vilket gör att utfallet av det här experimentet följs noga av såväl mediebranschen som regulatorer.
