Bröllopsbutiker förbereder sig för Swifts klänningsavtäckning

Taylor Swifts bröllopsklänning från Dior har ännu inte visats offentligt, men bröllopsbranschen förbereder sig redan för den efterfrågevåg som väntas följa när designen blir känd.

Över 20 designer redo att lanseras

Klädföretaget David's Bridal, med över 200 butiker i USA, har redan tagit fram mer än 20 klänningsdesigner baserade på Taylor Swifts personliga stil. Målet är att ha rätt produkter redo att sälja direkt när popstjärnans bröllopsklänning presenteras för allmänheten, rapporterar Reuters.

– Förberedelserna gör att vi kan gå väldigt snabbt framåt när klänningen har visats, säger Kelly Cook, vd för David's Bridal.

Strategin bygger på att fånga upp den snabba efterfrågan från brudar som söker inspiration. Ju kortare tid mellan avtäckning och lansering av liknande modeller, desto större försäljningspotential.

Plagiatgränsen är hårfin

Trots den kommersiella möjligheten finns en tydlig juridisk begränsning. Tillverkarna får inte kopiera originalet för nära, eftersom det riskerar att klassas som plagiat och utlösa rättsliga åtgärder från Dior.

Branschen navigerar därför i ett smalt utrymme, där klänningarna ska vara tillräckligt lika för att tilltala Swiftfansen, men tillräckligt distinkta för att undvika upphovsrättsproblem.

Hur stor den faktiska effekten blir beror helt på hur mycket uppmärksamhet bröllopsklänningen får när den väl visas upp. Swifts tidigare modevals har historiskt sett skapat mätbara försäljningstoppar inom klädbranschen, och bröllopsbutikerna räknar med att samma mönster upprepar sig.