Grindr vill bli mer än en dejtingapp: "Ett gayborhood i fickan"
Foto: Freepik
Dejtingappen Grindr siktar på att ompositionera sig från hookup-app till ett kulturellt nav för hbtq-gemenskapen. Strategin presenteras i samband med ett uppmärksammat samarbete med Madonna på Times Square.
Från hookup-app till kulturellt centrum
Grindr har länge haft ett rykte som primärt en app för sexuella möten, men bolaget vill nu bredda sin identitet. Enligt Bloomberg beskriver vd:n visionen som att skapa "ett gayborhood i fickan", en digital motsvarighet till de fysiska gaykvarter som historiskt fungerat som trygga mötesplatser för hbtq-personer.
Strategin handlar om att göra appen till ett sammanhang för gemenskap, kultur och identitet, inte bara kontakt. Bolaget ser en möjlighet att fylla ett tomrum i takt med att fysiska gaykvarter i städer som New York, London och Stockholm har krympt eller försvunnit under de senaste decennierna.
Madonna-samarbetet satte tonen
För att markera den nya riktningen inledde Grindr ett samarbete med Madonna, som gjorde en överraskande uppträdelse på Times Square i New York. Aktionen fick bred medial uppmärksamhet och signalerade tydligt att bolaget vill associeras med popkultur och hbtq-ikonografi snarare än enbart dating.
– Vi vill bli ett gayborhood i fickan, uppger Grindrs vd enligt Bloomberg.
Samarbetet med Madonna är en del av en större varumärkesstrategi inför Pride-månaden i juni, då konkurrensen om hbtq-publikens uppmärksamhet är som störst.
Utmaningen att byta image
Att ompositionera en app med Grindrs inarbetade rykte är ingen enkel uppgift. Appen lanserades 2009 och har i över 15 år varit synonymt med anonyma möten, något som attraherat miljontals användare men också begränsat bolagets möjligheter att bredda sin bas.
Grindr är noterat på Nasdaq och har under de senaste åren arbetat med att förbättra sin ekonomi och öka antalet betalande prenumeranter. En bredare positionering som kulturplattform kan öppna för nya intäktsströmmar, bland annat event, innehållssamarbeten och annonsering riktad mot en köpstark målgrupp.
Hur väl strategin landar hos befintliga och potentiella användare återstår att se, men bolagets satsning under årets Pride-säsong ger en första indikation på om ompositioneringen får genomslag.
