Hemnets gratisannonser möts med skepsis: "Kan komma för sent"

Strategin döms ut som ett erkännande av nederlag

Beslutet att öppna upp för gratisannonser är ett desperat svar på att Booli tagit marknadsandelar, skriver SvD:s Björn Jeffery. Problemet är att bostadsköparnas beteende redan har förändrats, och att kopiera Boolis erbjudande garanterar ingen framgång.

Jeffery pekar på att det avgörande nu är om Hemnet lyckas återvinna mäklarnas förtroende, inte om sajten matchar en konkurrents prissättning.

– Hemnets beslut att släppa in gratisannonser för att möta Booli är ett nederlag, och kan komma för sent, skriver Jeffery i SvD.

Aktien på historisk bottennivå

EFN:s Jonathan Axelsson beskriver läget som en existentiell kris och menar att de drastiska åtgärderna ändå är nödvändiga. Risken är att kunderna nöjer sig med Boolis gratisalternativ och aldrig återvänder till Hemnets betalda tjänster. Marknaden är enligt Axelsson "i skriande behov" av att se krisåtgärderna ge effekt i kommande delårsrapporter.

DI:s Mikael Olsson konstaterar att läget aldrig sett sämre ut för Hemnet i börssammanhang. Han pekar på en strukturell svaghet som öppnade dörren för konkurrenterna: Hemnets dominans ledde till att produktutvecklingen under lång tid fokuserade på att försämra annonser för kunder som inte betalade mer, snarare än att förbättra tjänsten.

– I börssammanhang har det aldrig sett sämre ut för Hemnet än vad det gör i dag, skriver Olsson i DI.

Aktien har fallit 80 procent från toppnivån, vilket speglar marknadens oro över om bolaget kan vända utvecklingen. Nästa test blir hur siffrorna ser ut i de kommande delårsrapporterna, där investerare väntar på konkreta tecken på att gratisstrategin biter.