Kriget i Mellanöstern pressar lyxjättarna: efterfrågan föll med upp till 70 procent
Foto: Freepik
Kriget i Mellanöstern har slagit hårt mot lyxbranschen, med kraftigt fallande försäljning i Persiska vikens länder. Världens största lyxkoncern LVMH rapporterar att efterfrågan på vissa varor rasade med upp till 70 procent när konflikten eskalerade i mars 2026.
Butiker stängdes och lager flyttades
Krisen har tvingat lyxmärken att agera snabbt för att begränsa skadorna. Zegna Group, moderbolaget bakom det exklusiva herrmodemärket Zegna, har börjat flytta lager från regionen till mer stabila marknader som London och Paris, rapporterar New York Times.
Bakom flytten ligger en oro för att välbeställda expats som lämnat städer som Dubai och Manama ska sluta konsumera i regionen. Bolagets ledning hoppas att dessa kunder tar med sig sina shoppingvanor till de nya marknaderna.
Även Louis Vuitton och Hermès, två av världens mest igenkända lyxmärken, har drabbats av det minskade köpsuget i Gulfstaterna. Hermès tillväxt var den lägsta på nära ett decennium, bortsett från pandemiåren, skriver Dagens Industri.
Förmögenheterna finns kvar, men köpviljan saknas
LVMH:s finanschef Cécile Cabanis försökte lugna investerare under en genomgång av bolagets resultat.
– Det vi ser i dag är fortfarande att efterfrågan är mycket lägre. Det vi vet är att förmögenheterna inte har avdunstat, sade Cabanis.
Uttalandet speglar en central utmaning för branschen: kunderna är fortfarande rika, men krigets osäkerhet dämpar viljan att köpa krokodilläderväskor och diamantarmband. Det är konflikten i sig, inte kundernas ekonomi, som bromsar försäljningen.
Lyxsektorn har länge sett Mellanöstern som en av sina viktigaste tillväxtmarknader. Gulfstaternas kombination av hög förmögenhetskoncentration och en stor turistström har gjort städer som Dubai till nav för varumärken i det absoluta prissegmentet.
Blickarna vänds mot andra regioner
Med Mellanöstern i kris söker bolagen nu alternativa marknader för att kompensera för bortfallet. Europa och andra stabila regioner pekas ut som prioriterade områden, enligt New York Times.
Hur länge trycket på lyxbolagen håller i sig beror till stor del på konfliktens utveckling. Om kriget fortsätter riskerar branschen att tappa ytterligare mark i en region som under normala omständigheter genererar miljarder i omsättning varje år.
