Nike och Adidas spenderar tiotals miljoner i reklamkrig under fotbolls-VM

Olika strategier för att nå fansen

Båda märkena satsar stort, men på olika sätt. Nikes reklamfilm "Rip The Script" har samlat långt fler visningar online än Adidas motsvarighet "Backyard Legends", med stjärnor som Kylian Mbappé, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo och basketprofilen LeBron James.

Adidas tar i stället mer plats fysiskt. Märkets reklam är betydligt synligare på gatorna i New York, där finalen spelas om en månad. Till sin sida har Adidas namn som Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi och Zinedine Zidane, men också skådespelaren Timothée Chalamet, ett tecken på att kampen om uppmärksamhet sträcker sig långt utanför fotbollsplanen.

På planen bär 14 landslag Adidas-matchställ, mot Nikes 12.

Fotboll har blivit en kulturell samlingspunkt

Varumärkesstrategen James Kirkham beskriver fotbolls-VM som en helt unik plattform för exponering, rapporterar BBC.

– Just nu är musik, mode, basket, spel och design helt och hållet en del av fotbollens omloppsbana, säger James Kirkham, varumärkesstrateg.

Det förklarar varför båda märkena väljer att blanda idrottsprofiler med kändisar från andra branscher. Genom att koppla varumärket till bredare kulturella rörelser når man publik som kanske inte följer fotboll i första hand.

Vem som vinner reklamkampen är ännu oklart. Nike leder i digitala visningar medan Adidas dominerar gatubilden i värdlandet. Med en månad kvar till finalen i New York har båda märkena tid att påverka slutresultatet.