Zyn har blivit en livsstil i Trumpkretsen, rapporterar Wall Street Journal

Zyn dominerar i politiska kretsar

Donald Trump ska nyligen ha frågat hälsoministern Robert F Kennedy Jr vilket nikotinmärke han föredrar, enligt uppgifter från Wall Street Journal. Det är en detalj som illustrerar hur djupt förankrat bruket av nikotinpåsar har blivit i den politiska miljön kring den amerikanske presidenten.

I Trumpkretsen cirkulerar beskrivningen att folk lever på en kombination av Celsius, Monster och Zyn, det vill säga energidrycker och nikotinpåsar, som en slags vardaglig trio. Zyn, som tillverkas av svenska Swedish Match och numera ägs av Philip Morris International, har gått från nischprodukt till kulturell markör i vissa amerikanska kretsar.

En miljardaffär med svenska rötter

Nikotinpåsar är en jätteaffär på den amerikanska marknaden. Produktkategorin har vuxit kraftigt under de senaste åren, och Zyn är det dominerande märket. Formatet, en liten påse som placeras under läppen utan tobak, lanserades ursprungligen i Sverige och har tagit sig in på den amerikanska marknaden med stor framgång.

Philip Morris International redovisade en kraftig försäljningsökning för Zyn i USA under 2024, och produkten har blivit ett av bolagets viktigaste tillväxtområden. Den politiska uppmärksamheten kring varumärket har inte skadat dess image i målgruppen.

– Folk lever på Celsius, Monster och Zyn, är en beskrivning som cirkulerar i Trumpkretsen, enligt Wall Street Journal.

Hälsoministerns inställning avgörande

Att Trump vände sig till just Robert F Kennedy Jr med frågan om nikotinpåsar är anmärkningsvärt. Kennedy, som länge profilerat sig som hälsokritiker mot livsmedelsindustrin och läkemedelsbolag, leder det amerikanska hälsodepartementet HHS och driver kampanjen Make America Healthy Again.

Nikotinpåsar innehåller inget tobak men levererar nikotin, vilket gör dem till ett juridiskt och regulatoriskt gränsfall i den amerikanska hälsodebatten. FDA godkände Zyn för försäljning i USA i januari 2025, ett beslut som gav produkten ett officiellt hälsoregulatoriskt stämpel som tillåten nikotinprodukt för vuxna.

Hur Kennedy och Trumpadministrationen väljer att förhålla sig till nikotinpåsar framöver kan få direkta konsekvenser för hela kategorins regulatoriska framtid i USA.