Arlas jordgubbsmjölk slutsåld i hela landet efter TikTok-viral hajp
Foto: AI-genererad illustration
Arlas nya rosa jordgubbsmjölk är slutsåld i butiker runt om i Sverige efter att ha blivit viral på TikTok. Mejeriet kör nu på högvarv för att möta den oväntade efterfrågan.
Mjölken lanserades den 7 april och spreds snabbt i sociala medier när influencers provsmakade och delade recept med drycken. På bara några dagar var hyllorna tomma, rapporterar bland annat Aftonbladet, Eskilstuna-Kuriren och Strängnäs Tidning.
Slut i princip överallt
Bristen är omfattande. I Strängnäs saknas mjölken hos Stora Coop, ICA Bengtsson, Willys, Tempo och Hemköp Matarket, enligt Strängnäs Tidning. I Eskilstuna är läget detsamma, och på ICA Supermarket i Åkersberga centrum gapar hyllan tom.
– Det har varit en del som har kommit in och frågat, säger Melvin Jonsson, medarbetare på ICA Supermarket i Åkersberga.
Oday Somo, butikschef på Tempo i Strängnäs, beskriver sitt första möte med förpackningen för Strängnäs Tidning:
– Jag trodde att det var ett skämt, säger han.
Arlas presschef Max Wallenberg uppger till Aftonbladet att han själv blivit nedringd av kunder som letar efter mjölken.
– Min bild är att det är slut i princip överallt, säger Max Wallenberg.
Orsaken är en produktionsbrist. Efterfrågan översteg vida vad Arla räknat med, och mejeriet i Linköping körde på helgen på högvarv för att producera mer.
– Intresset och engagemanget har överträffat våra nästan vildaste förväntningar. Vi har inte riktigt räknat med att det skulle vara så stor efterfrågan, säger Wallenberg till Aftonbladet.
Nostalgi driver hajpen
Bakom succén ligger en kombination av TikTok-spridning och nostalgikänslor. Niliah Bergman, 24 år från Sävsjö, fick upp ögonen för mjölken i sitt flöde och kopplar den direkt till barndomen.
– Det handlar nog mycket om nostalgi och kopplingen till barndomen. Den var ju väldigt omtalad i serien "Charlie och Lola", som jag vill påstå att i alla fall min generation växte upp med, säger hon till Aftonbladet.
Bergman bad till slut sin lokala ICA-butik att lägga undan ett paket vid nästa leverans, något hon själv beskriver som "lite lagom desperat". Butiken i Sävsjö väntas få in mjölken på måndag.
– Det här kommer bli en ny stapelvara i mitt kylskåp. Jag älskar ju både mjölk och jordgubbar, så det här är den perfekta matchningen, säger hon.
Wallenberg varnar dem som planerar att leta efter mjölken i butik om att konkurrensen om paketen lär bli hård även när påfyllningen väl kommer.
– I och med att intresset är så stort så får man hänga på låset. De butikerna som beställer kommer inte få så mycket som de vill ha, säger han till Aftonbladet.
Påfyllning väntas nå butikerna i början av veckan som börjar den 14 april.
