Bokningar till Sverige ökar med 57 procent när britterna flyr sommarvärmen
Foto: AI-genererad illustration
Extremvärmen i Europa driver allt fler turister norrut. Antalet bokade resor till Sverige från Storbritannien har ökat med 57 procent under juli och augusti, jämfört med tidigare år, enligt resebyrån Trivago.
Värmeböljan på de brittiska öarna förklarar ökningen
Det är den pågående värmebölja som i sommar parkerat över de brittiska öarna som ligger bakom uppsvinget, skriver Financial Times. Resenärerna söker sig bort från hettan, och Sverige har blivit ett allt mer attraktivt alternativ.
Resor till Medelhavet lockar fortfarande flest turister, men Trivagochefen Johannes Thomas menar att mönstret håller på att förändras. Han spår att resor till svalkan i framtiden kommer bli minst lika populära som resor till värmen är i dag.
Ishotellet i Jukkasjärvi ser ny efterfrågan
Trenden märks även i norra Sverige. Marie Herrey, vd för Ishotellet i Jukkasjärvi, uppger att intresset för extremt kalla upplevelser mitt i sommaren har vuxit.
– Att kunna sova i ett rum i fem minusgrader mitt i sommaren tycks vara en grej för människor, säger hon.
Ishotellet, som normalt förknippas med vinterturism, positionerar sig nu som ett resmål även för sommargäster som vill fly värmen. Det illustrerar hur klimatförändringarnas effekter på resebranschen inte bara handlar om vart folk reser, utan också om när och varför.
Om trenden håller i sig kan den på sikt förändra förutsättningarna för svensk besöksnäring, som historiskt haft svårare att konkurrera med sydeuropeiska solsemestrar under sommarmånaderna.
