Coachella fyller 25 år, men kritikerna frågar: är festivalen fortfarande cool?

Från musikfestival till innehållsfabrik

Festivalen har förvandlats till ett "influencer-OS", skriver Daniela Tijerina i en krönika i Vanity Fair. Bland de 125 000 besökare som varje helg strömmar till öknen finns mängder av influencers utsända av varumärken som Poppi, Gap och Guess, vars enda uppdrag är att producera innehåll.

Tijerina beskriver hur det blivit näst intill omöjligt att ta sig från en scen till en annan utan att mötas av varumärkesaktiveringar, fotomöjligheter och till synes ändlösa köer för märkesmerchandise.

– Om du inte tog en bild framför pariserhjulet, var du ens där?

Även nöjessajten Stellars Emily Molloy konstaterar att festivalen numera verkar handla mer om marknadsföring än musik. Hon skriver att Coachella blivit ett av årets viktigaste evenemang i kändiskalendern, där influencers anlitar festivalen som en arbetsplattform snarare än en musikupplevelse.

Biljetter säljs ut, men coolhetsfaktorn ifrågasätts

Trots kritiken är intresset för att besöka festivalen fortsatt starkt. När årets lineup presenterades i september sålde helgbiljetterna slut på tre dagar, enligt uppgifter i Vanity Fair. En ordinarie biljett för första helgen kostar från 649 dollar, och med resor och boende inräknat handlar det om ett betydande ekonomiskt åtagande.

Årets mest omtalade akt är Justin Bieber, som enligt Vanity Fair uppges ha fått 10 miljoner dollar för sin 90-minuters spelning, vilket potentiellt gör honom till den högst betalda headlinern i festivalens historia. Bieber var fem år gammal när Coachella grundades 1999.

Övriga headliners är Sabrina Carpenter och Karol G, den sistnämnda som den första latinoartisten att toppa Coachellas lineup.

Katy Perry och Justin Trudeau delar kommentarsfälten

I helgen blev även Katy Perrys och Justin Trudeaus närvaro på festivalen ett samtalsämne i sociala medier. Washington Posts Monica Hesse skriver att reaktionerna på parets festivalbesök fungerar som ett Rorschach-test, där svaret säger mer om betraktarens egna värderingar kring plikt, avkoppling och åldrande än om paret självt.

Debatten speglar en bredare fråga om vad Coachella egentligen är i dag. Festivalen lockar fortfarande hundratusentals besökare och säljer slut på biljetter, men frågan om musikens plats i sammanhanget lär följa med in i nästa jubileumsår.