Fiskkonserver blir gen Z-merch på konsertturné

Från hyllvara till statussymbol

Bakom samarbetet ligger företaget Fishwife, vars färgglada förpackningar och aktiva närvaro på sociala medier skapat en betydande hajp bland yngre konsumenter. Bolaget har positionerat sig långt ifrån det dammiga prepping-sortimentet och siktar i stället på en hälsomedveten, estetiskt driven målgrupp.

Vd:n Becca Millstein berättar för CNN att idén till konsertsamarbetet uppstod naturligt, eftersom många kända musiker redan äter konserverad fisk som snacks under sina turnéer.

– Så varför inte sälja det under turnén? Ingen har ju gjort det förut, säger hon.

Att en konservburk hamnar bredvid t-shirtar och tygkassar i merch-sortimentet är ett tydligt tecken på hur snabbt produktens image förändrats. Fiskkonserven har gått från nödmat till kulturell markör på bara några år.

Hälsotrend och praktisk mat driver efterfrågan

Experter som uttalar sig i CNN:s rapportering pekar på två parallella drivkrafter bakom trenden. Dels en bredare hälsorörelse där protein- och omega 3-rika livsmedel prioriteras, dels att konserver passar den livsstil många unga har, snabb, portionsanpassad och hållbar mat utan kylbehov.

Trenden märks inte bara på TikTok och konsertarenor. Restauranger har börjat ta in konserverad fisk på menyn som en uttalad rätt, och "dagens konserv" dyker upp på allt fler ställen i Europa och USA.

Att Fishwife lyckats göra konservburken till ett eftersträvansvärt objekt visar hur avgörande förpackningsdesign och social mediestrategi är för att nå gen Z. Fler varumärken inom samma kategori väntas följa efter med liknande samarbeten när trenden fortsätter att växa.