Ny dvd-butik i Stockholm sålde för 40 000 kronor på öppningsdagen

Unga gör uppror mot streamingjättarna

Bakom butiken står tre grundare som identifierat en växande trend bland yngre konsumenter, en trend som även amerikanska medier uppmärksammat. Allt fler unga väljer att äga sina filmer fysiskt, som en reaktion mot de stora streamingtjänsterna.

– Du äger ingenting och saker kan plötsligt tas bort. Det blir också sämre, med reklam på fler och fler plattformar till exempel. Det skapar en stark motreaktion, säger Rebecka Winter, en av grundarna till Stock Home Video.

Kritiken mot streamingtjänsterna handlar om mer än reklam. Filmer och serier kan försvinna från plattformarna utan förvarning, och abonnenterna har inget inflytande över innehållet de betalar för att få tillgång till.

Prenumerationströtthet driver på trenden

Ett begrepp som dyker upp i sammanhanget är "prenumerationströtthet", känslan av att tröttna på att scrolla igenom oändliga digitala bibliotek utan att hitta något att titta på.

För många unga har det fysiska ägandet fått en nästan rebellisk laddning. Att köpa en dvd är ett sätt att ställa sig utanför streamingjättarnas ekosystem och ta kontroll över sitt eget filmbibliotek.

Stock Home Video är ett tecken på att den trenden nu nått Sverige. Hur stor och varaktig efterfrågan på fysiska filmformat blir återstår att se, men öppningsdagens försäljningssiffror tyder på att intresset är påtagligt.