Rituals drar tillbaka bebisparfym till 615 kronor efter storm i sociala medier

Produkten lovade att ge bebisen en personlig doft

Parfymen, som prissattes till 615 kronor per flaska, marknadsfördes med löftet att den snabbt skulle "bli babyns signaturdoft". Produkten möttes av hård kritik online, där många ifrågasatte konceptet att sätta parfym på nyfödda och spädbarn.

Rituals uppger nu att parfymen aldrig skulle ha lanserats på de nordiska marknaderna, varken i fysisk butik eller online. Butiker som ändå tagit emot produkten har fått instruktioner om att inte ställa ut den.

Nordisk lansering var ett misstag enligt företaget

Enligt Rituals rör det sig alltså om en felaktig distribution snarare än ett medvetet produktbeslut för Norden. Företaget har inte kommenterat hur parfymen hamnade i butikerna trots det påstådda förbudet mot lansering i regionen.

Kritiken i sociala medier tog fart snabbt efter att produkten uppmärksammades, och debatten handlade både om hälsoaspekter och om marknadsföringen av parfym riktad mot de yngsta konsumenterna. Hudläkare och barnhälsovårdsexperter har länge avrått från att använda parfymerade produkter på spädbarn, vars hud är känsligare och mer genomsläpplig än vuxnas.

Det är ännu oklart om Rituals planerar att lansera produkten på andra marknader utanför Norden.