SD störst i sociala medier tredje året i rad, vänstern ökar

I tio år har Medieakademin kartlagt vilka som når ut mest till svenskar på Facebook, Instagram, Youtube, Tiktok och X. Valåret syns tydligt i årets upplaga, där högerpolitiken fortsätter att dominera.

Vänstern stärker sina positioner

Ett litet trendbrott syns på vänsterkanten. Tankesmedjan Katalys, med Daniel Suhonen i spetsen, rusar enligt Medieakademin upp till topp 30 totalt. Aftonbladets ledarskribent Susanna Kierkegaard är det 13:e största kontot på Instagram.

– Nu kan man ändå se att gapet mellan höger- och vänsteraktörer har minskat, om man jämför med 2017, säger Emanuel Karlsten, ordförande för Medieakademin.

Moderaterna ökar och hamnar före Socialdemokraterna. Enligt Medieakademin avgör andelen av debatten snarare än stödet hos allmänheten de politiska aktörernas placeringar.

Mediehusen tar plats

De stora mediehusen stärker sina positioner och tar fyra av de sex högsta placeringarna, enligt Medieakademin. På Tiktok toppas listan av Expressen, Aftonbladet och TV4 Nyheterna. SVT klättrar förbi Familjen Lundell i den sammanlagda rankningen.

– När vi började publicera Maktbarometern, var det för att visa på ett glapp mellan gammal och ny mediemakt. Nio rapporter senare är glappet nästan borta och kampen om uppmärksamheten och inflytandet desto mer jämn, säger Emanuel Karlsten, ordförande för Medieakademin.

AI-sidor och förändringar på Instagram

AI-genererat innehåll, ofta med anonyma avsändare, hamnar allt högre upp. AI-sidan "Vacker dag" har passerat Jimmie Åkesson på Facebook och är nu den nionde största Facebooksidan i Sverige, enligt TV4. Sidan delar påhittade historier och nyheter kopierade från riktiga medier.

Många sådana sidor styrs från andra länder, bland annat Ungern och Ukraina. Förra året såg Medieakademin liknande svenska sidor styrda från Armenien och Vietnam.

På Instagram ritas kartan om, eftersom Maktbarometern för första gången räknar in delningar och återpubliceringar. Bianca Ingrosso och Pernilla Wahlgren faller ur toppskiktet, och endast sex av fjolårets 20 mäktigaste konton finns kvar, skriver Aftonbladet.

– Det är inte bara ett passivt gillande längre. När vi kan mäta delningar och återpubliceringar ser vi att traditionella kändisar tappar mark, medan kreatörer som gör roliga sketcher klättrar, säger Emanuel Karlsten.

Humorgruppen JLC går förbi Familjen Lundell och är mäktigast bland kreatörerna.

Topp fem på respektive plattform

• Facebook: Sverigedemokraterna, Magdalena Andersson, SVT Humor, Socialdemokraterna, Ulf Kristersson.
• Instagram: Claesson på taket, Ekotipset, Marcus Frank, Sara Wimmercranz, Emil Henrohn.
• Youtube: JLC, Ijustwanttobecool2, Emil Hansius, Linnea & Viola, Familjen Lundell.
• Tiktok: Expressen, Aftonbladet, TV4 Nyheterna, Blondie, SVT Nyheter.
• X: Hanif Bali, Carl-Oskar Bohlin, Ulf Kristersson, Henrik Jönsson, Susanna Silfverskiöld.