SKF väcker kritik för AI-genererad Greta Garbo i reklamfilm

Släktingar godkände projektet

Reklamfilmen har tagits fram i samarbete med Garbos anhöriga, varav en person har direkta kopplingar till SKF. Enligt Resumé ska den närstående ha blivit överväldigad av resultatet och gett sitt godkännande.

Daniel Sjöstrand, chef för varumärkesstrategi och globala kampanjer på SKF, vill inte att kampanjen ska betraktas som ett rent AI-projekt.

– Det hade inte spelat någon roll om det var tecknat eller AI-genererat, vi ville inte bara klistra på en kändis, säger han.

The Guardian: "Stackars Greta Garbo"

Kritiken kommer bland annat från recensenten Peter Bradshaw på The Guardian, som menar att reklamfilmen ger ytterligare ett skäl att ogilla AI.

– "Stackars Greta Garbo," skriver han i sin recension.

Garbo, som dog 1990, är en av Hollywoods mest ikoniska stjärnor och känd för att ha levt tillbakadraget och undvikit offentligheten under sina sista decennier. Att hennes likhet nu används i kommersiella sammanhang, om än med släktingarnas samtycke, är det som väcker reaktioner.

SKF, som grundades i Göteborg 1907 och är en av världens ledande tillverkare av kullager och tätningar, motiverar valet av Garbo med att hon representerar en specifik era och ett varumärkesvärde som passar kampanjens budskap. Huruvida användningen av AI-genererade avbildningar av avlidna kändisar bör regleras hårdare är en fråga som diskuteras alltmer i både mediebranschen och lagstiftande församlingar runt om i världen.