Sydney Sweeney tillbaka i American Eagle-reklam efter kontroversen som drev upp aktien 22 procent
Foto: AI-genererad illustration
Sydney Sweeney återvänder som ansiktet för American Eagle i en ny sommarkampanj för jeansshorts, rapporterar USA Today. Det sker drygt ett år efter att en tidigare kampanj väckte stark debatt om raskopplingar, men också blev märkets mest framgångsrika i historien.
Fjolårets kampanj fick 40 miljarder visningar
Den ursprungliga kampanjen byggde på ordleken "Sydney Sweeney has great jeans", där "jeans" och "genes" uttalas likadant på engelska. Vissa kritiker tolkade sloganen som en anspelning på eugenik, det diskrediterade synsättet att mänskligheten kan förbättras genom selektiv avel.
American Eagle tillbakavisade kritiken och stod fast vid reklamen, med hänvisning till att den enbart handlade om deras denimbyxor. Kampanjen visades 40 miljarder gånger och Sweeneys signaturjeans sålde slut inom en vecka efter lanseringen, enligt BBC. Bolagets aktie steg med 22 procent i spåren av uppmärksamheten.
Kontroversen nådde även Vita huset. Donald Trump kommenterade kampanjen i ett inlägg på Truth Social:
– Sydney Sweeney, a registered Republican, has the HOTTEST ad out there. Go get 'em Sydney!
Ny kampanj nickar åt den gamla kontroversen
Den nya reklamen heter "Syd for Short" och visar Sweeney i jeansshorts mot en blå himmel. I klippet frågar hon "What brand am I wearing?", pausar och tillägger "Yeah, that one", medan kampanjnamnet blinkar på skärmen. Formuleringen är en medveten blinkning till det rabalder som omgav originalreklamen.
Marknadschefen Craig Brommers beskriver karaktären "Syd" som en mer avslappnad och autentisk version av Sweeney-personan, och ser kampanjen som en naturlig fortsättning på det samarbete som redan bevisats fungera.
– Vi vill gå framåt, inte bakåt, säger Brommers, marknadschef på American Eagle.
Han uppger att han inte är intresserad av att prata mer om den tidigare kontroversen. Samarbetet inkluderar även en välgörenhetskomponent, där en del av varje försäljning går till Crisis Text Line.
American Eagle meddelade under fjolårets andra kvartal att försäljningen börjat återhämta sig efter en längre nedgång, och att kampanjerna med Sweeney och footballstjärnan Travis Kelce, som bolaget samarbetat med parallellt, bidragit till ökad kundkännedom och starkare försäljningssiffror. Hur den nya shortsreklamen tas emot under sommaren 2026 återstår att se.
