Sydney Sweeneys nakna reklamstunt splittrar debattörerna

Provokationen är hela poängen

Aftonbladets Helle Schunnesson vägrar låta sig provoceras, och det av ett strategiskt skäl. Att bli arg spelar direkt in i händerna på sportbettingbolaget, eftersom upprördheten är precis det som reklamen är konstruerad för att skapa.

I stället väljer Schunnesson att ironisera. Hon funderar i sin krönika på om "tutt-edgelorden Sydney" ändå kunde användas till något konstruktivt, exempelvis att öppna Hormuzsundet eller förhindra regeringskaos i Sverige.

– Detta är min strategi för att rikta strålkastarljuset på vår tids stora men tråkiga frågor, skriver Schunnesson.

Kalkylerad feminist eller nyttig idiot?

DN:s Mina Asp Romefors ser ett tydligare mönster i Sweeneys agerande. Enligt Asp Romefors fungerar Sweeney kommersiellt just för att sex säljer och kontroverser blir virala, vilket gör att hennes återkommande "attacker på feminismen" snarare framstår som kalkylerade affärsbeslut än genuina ställningstaganden.

Det väcker frågan om alla som reagerar på hennes kampanjer i praktiken gör sig till nyttiga idioter, skriver Asp Romefors.

Oavsett motiv pekar DN-skribenten på en konkret förlorare i sammanhanget: kvinnliga idrottare. De har i decennier kämpat för sin plats inom sporten, och när en skådespelerska utan idrottslig koppling använder basketkorgen som rekvisita i en sexualiserad reklamstunt riskerar det arbetet att undermineras.

– Oavsett är det sorgligt att det sker på bekostnad av kvinnliga idrottare som i decennier kämpat för sin plats, skriver Asp Romefors i DN.

Debatten kring Sydney Sweeney är knappast ny. Skådespelerskan har tidigare hamnat i blåsväder för reklamsamarbeten och uttalanden som kritiker menat motverkar jämställdhet inom underhållningsindustrin. Att hon fortsätter generera rubriker tyder på att strategin, kalkylerad eller inte, fungerar.