Foto: AI-genererad illustration
Granskningsnämnden för radio och tv fäller TV4 för otillbörligt kommersiellt gynnande. Skälet är att Zlatan Ibrahimovic i en hälsning till landslaget under VM-sändningen använde Volvos reklamslogan, uppger nämnden i ett pressmeddelande.
Vad sades i hälsningen?
Hälsningen visades i försnacket inför VM-matchen mellan Sverige och Nederländerna den 20 juni. Det var en förinspelad videohälsning från Ibrahimovic till landslaget.
Han sa bland annat att han ville tacka föräldrarna och alla som funnits där längs vägen, och fortsatte:
– Bakom varje dröm står de som gör den möjlig, sa Ibrahimovic.
Meningen är Volvo Cars Sveriges slogan. Under sändningen visades en reklamfilm för Volvo vid två tillfällen, och i den medverkar Ibrahimovic. Reklamen avslutades med samma slogan.
Varför fälls TV4?
Nämnden bedömer att det fanns en kommersiell koppling mellan Ibrahimovic och Volvo. Han medverkar i den aktuella reklamfilmen och har även medverkat i annan reklam för bilföretaget.
Genom att samma slogan användes skedde enligt nämnden ett tydligt gynnande av Volvo. Hälsningen gjordes dessutom inför en mycket uppmärksammad match med stor spridning bland allmänheten. Därför fälls TV4. Sändningen friades däremot i fråga om produktplacering.
Ärendet inleddes efter att en tittare anmält inslaget. Enligt anmälan sändes reklamfilmen ungefär en timme före hälsningen.
Vad sa TV4?
TV4 menade i sitt svar till nämnden att hälsningen inte innehöll några uppmaningar till köp. Kanalen uppgav också att den inte hade något samarbete med Volvo kring hälsningen och saknade anledning att tro att den gjordes av kommersiellt intresse.
Sportdirektören Johan Cederqvist sa i somras att det är olyckligt om hälsningen förknippas med ett kommersiellt budskap.
– Vi tyckte att det var ett ganska vanligt och allmänt hållet budskap. Vi noterade inte att den korta delen var så överensstämmande. Hälsningen är ju lång, sa han till Sportbladet.
Medievetaren Jan Scherman, tidigare vd för TV4, var kritisk i Expressen efter sändningen.
– Zlatan är en levande reklampelare. Därför får man tända varningslamporna direkt. Det har man uppenbarligen inte gjort, sa han.
Avgiften prövas av förvaltningsrätten
Granskningsnämnden ansöker hos förvaltningsrätten om att TV4 ska påföras en särskild avgift på 200 000 kronor. Det är alltså förvaltningsrätten som avgör om avgiften ska betalas.
