Ullared satsar på unga profiler för att minska beroendet av Kanal 5

Lågprisvaruhuset Ullared arbetar aktivt för att föryngra sitt varumärke och minska kopplingen till Kanal 5, rapporterar Resumé. Som ett led i strategin har de äldre tv-profilerna Morgan och Ola-Conny fått sällskap av det yngre duon Affe och Linus, som syns frekvent i sociala medier.

Varumärket behöver nå en ny generation

Ullared har länge förknippats med Kanal 5-programmet "Lyxfällan" och reality-tv, men bolaget vill nu bredda sin publik. Den yngre duon Affe och Linus har fått en framträdande roll i varumärkets digitala närvaro, med fokus på plattformar där en yngre målgrupp befinner sig.

– Det bekanta behöver finnas kvar, så klart, men vi behöver föryngra, säger Anna-Kerstin Martinsson till Resumé.

Strategin innebär inte att Morgan och Ola-Conny försvinner, utan att Ullared bygger ett bredare profilerbjudande som ska tilltala flera åldersgrupper samtidigt.

TikTok visar att satsningen ger resultat

Siffrorna tyder på att föryngringen fått genomslag. Cirka 40 procent av Ullareds TikTok-följare är mellan 18 och 24 år, skriver Expressen. Det är en åldersgrupp som traditionell tv-reklam och reality-format har svårare att nå.

TikTok har blivit en central kanal i strategin, och närvaron där skiljer sig tydligt från det tv-format som byggt upp varumärket sedan 1990-talet. Kortare videoklipp med Affe och Linus passar plattformens logik bättre än det längre tv-formatet.

Ullared fortsätter parallellt att underhålla sin etablerade publik via Kanal 5, men den digitala satsningen signalerar att bolaget inte vill vara beroende av en enda kanal för sin synlighet.