Youtube går om traditionell tv i Sverige för första gången
Foto: AI-genererad illustration
Mer än hälften av alla svenskar tittar på Youtube en vanlig dag, vilket innebär att plattformen nu har passerat traditionell tv i daglig räckvidd. Det visar Mediebarometern från Göteborgs universitet, publicerad den 5 maj 2026.
Youtube störst, men äldre driver ökningen
Videodelningstjänsten dominerar framför allt bland unga tittare, men det är i de äldre åldersgrupperna som tillväxten går snabbast. Det är en förskjutning som undersökningsledarna lyfter fram som särskilt anmärkningsvärd.
– Den växande populariteten hos Youtube sticker ut i årets rapport, säger Elisabeth Falk, undersökningsledare för Mediebarometern, i ett pressmeddelande.
Att en gratisplattform baserad på användargenererat innehåll slår ut linjär tv i daglig räckvidd markerar ett tydligt skifte i svenska medievanor. Traditionell tv har länge haft en stark ställning i Sverige, men har tappat mark successivt under flera år.
Streaming fortsätter att växa
Parallellt med Youtubes frammarsch ökar även prenumerationsbaserade streamingtjänster, som Netflix, Disney+ och Max. Enligt Mediebarometern prenumererar över 70 procent av svenska hushåll på minst en sådan tjänst.
Sammantaget pekar siffrorna på att det rörliga medielandskapet i Sverige genomgår en snabb omstrukturering, där on demand-konsumtion, både gratis och via prenumeration, tar allt större plats på bekostnad av schemalagd tv.
Mediebarometern genomförs årligen av Göteborgs universitet och kartlägger svenska folkets medievanor.
