M härmar Reagan och V kopierar Löfven i årets valfilmer

M plockar upp Reagans recept

Moderaternas valfilm bär temat "Det är morgon i Sverige igen", en direkt hyllning till Ronald Reagans kända kampanjfilm "Morning in America" från presidentvalskampanjen 1984. Likheterna är påfallande, och i klippet berättar partiledare Ulf Kristersson om hur Sverige har förändrats under den nuvarande regeringsperioden.

– Så varför skulle vi någonsin vilja återvända till där vi var för fyra år sedan? säger han.

Reagans originalfilm räknas som ett av de mest effektiva politiska reklamklippen i modern historia och bidrog till hans jordskredsseger mot Walter Mondale. Moderaternas version försöker förmedla samma känsla av optimism och framsteg, med Sverige i rollen som landet som hittat rätt kurs.

V lånar Stefan Löfvens korvkiosk

Vänsterpartiet väljer en annan nostalgisk referens, nämligen Socialdemokraternas hyllade korvfilm från valet 2018. I originalet beställde Stefan Löfven korv och listade samtidigt en rad politiska löften, innan han avslutade med orden "och så vill jag ha en kokt med bröd. Men vad vill du ha?". Filmen blev viral och omtalades som ett av de starkaste politiska kommunikationsgreppen under det valet.

Nu är det Nooshi Dadgostar som står vid korvkiosken och gör beställningen. V:s kommunikationschef Anna Herdy berömmer originalet men menar att det finns en poäng med att återvända till just det formatet.

– Väljarna beställde vänsterpolitik, men när högerpartierna fick inflytande blev det något helt annat som serverades, säger hon.

Budskapet är tydligt, Vänsterpartiet positionerar sig som den naturliga arvtagaren till de löften som Socialdemokraterna gav 2018 men, enligt V, inte levererade. Det är en retorisk manöver som samtidigt kritiserar S och försöker locka missnöjda socialdemokratiska väljare.

Med valet närmande sig visar de tidiga valfilmerna att partierna satsar på igenkänning och känsla snarare än detaljerade politiska program, ett mönster som väntas hålla i sig under hela kampanjen.