La Vuelta anlitade influerare, men satsningen skapade mer rabalder än intresse

Nytt grepp för att nå ny publik

La Vuelta, ett av cykelsportens tre Grand Tour-lopp, valde att ta in influerare som en del av marknadsföringen inför årets tävling. Strategin är vanlig inom idrott och underhållning, där arrangörer försöker nå yngre målgrupper via sociala medier snarare än traditionella kanaler.

Satsningen föll dock inte väl ut. Enligt Omni skapade influerarnas medverkan mer rabalder än genuint intresse, vilket tyder på att mottagandet bland fans och följare var kritiskt snarare än entusiastiskt.

Bakklash mot influerare i sporten är inte ovanlig

Reaktioner av det här slaget har blivit allt vanligare när etablerade sportevenemang försöker modernisera sin kommunikation. Kritiken brukar handla om att influerare saknar trovärdighet inom den aktuella sporten, eller att samarbetet upplevs som påtvingat och kommersiellt.

La Vuelta 2026 avgjordes i slutet av augusti och är ett av världens mest prestigefyllda cykellopp, tillsammans med Tour de France och Giro d'Italia. Hur loppet i sig togs emot av publiken, och om arrangörerna planerar att fortsätta med liknande marknadsföringssatsningar framöver, är ännu inte känt.