Nike dominerade varumärkeskampen under VM-gruppspelet 2026
Foto: AI-genererad illustration
Nike tog hem varumärkesstriden under fotbolls-VM:s gruppspel 2026, enligt en analys publicerad av Omni.
Hur Nike slog sina konkurrenter
Resultatet bygger på en genomgång av hur de stora sportmärkena syntes och exponerades under turneringens inledande fas. Nike, som klär flera av de mest uppmärksammade landslagen, tog en dominerande position gentemot konkurrenter som Adidas och Puma.
VM-gruppspelet samlar miljarder tv-tittare globalt och är en av de mest eftertraktade arenorna för sportvarumärken. Exponeringen under matcher, presskonferenser och spelarpresentationer räknas som ovärderlig marknadsföring.
Vad det betyder för resten av turneringen
Med gruppspelet avklarat fortsätter nu slutspelet, där insatserna för varumärkena ökar ytterligare. Ju längre ett lag tar sig i turneringen, desto mer exponering får dess utrustningsleverantör.
Nike har historiskt sett gynnats av att klä lag som når långt i mästerskapen, något som stärker märkets synlighet i de avgörande matcherna.
Analysen är publicerad av Magnus Eriksson på Omni den 29 juni 2026. Artikeln ger ingen fullständig metodbeskrivning för hur varumärkesexponeringen mätts, men pekar på Nike som den tydliga vinnaren efter gruppspelsomgången. Hur konkurrenterna hävdar sig under slutspelet återstår att se.
