Rosa skor dominerar VM-planerna, och det är ingen slump

Synlighet och kontrast driver valet av rosa

Förklaringen till de rosa skorna är delvis rent praktisk. Färgen syns bra, både för publiken på plats och för tittarna hemma.

– Rosa kontrasterar väl mot det gröna gräset på planen, det ökar synligheten för både publiken på plats och dem som tittar på tv, säger Odinga Nimako på sportmärket Nikes fotbollsavdelning till New York Times.

En annan faktor är att ingen av landslagsdräkterna under mästerskapet är rosa, vilket gör att skorna sticker ut utan att krocka med spelarnas matchkläder. Det skapar ett unikt utrymme för skotillverkarna att synas.

Alla stora märken valde samma färg i år

Inför stora mästerskap brukar sportmärken ofta koordinera sina kollektioner för att rida på samma trend, men årets VM är ovanligt enhetligt. Samtliga stora märken har landat i exakt samma rosa nyans, vilket förstärker intrycket av att färgen helt tagit över planerna.

– Det är ganska snyggt om du frågar mig, säger den svenske landslagsbacken Ken Sema till Aftonbladet.

Att just denna färg dominerar sommaren 2026 är inte heller en tillfällighet. Trendanalysföretaget WGSN förutspådde redan år 2024 att "elektrisk fuchsia" skulle bli en av de centrala färgerna under sommaren 2026, enligt BBC. Märkena planerar sina kollektioner långt i förväg och anpassar dem efter prognoser som dessa, vilket innebär att valet av rosa var inbyggt i designprocessen flera år innan första VM-matchen sparkades igång.

Kombinationen av praktisk synlighet, strategisk marknadsföring och ett vältimat trendspå har alltså resulterat i det som publiken nu möter på planerna, ett mästerskap färgat i en och samma flamingopink nyans. Hur länge trenden håller i sig efter turneringens slut återstår att se, men under VM 2026 råder det inga tvivel om vilken färg som dominerar.