TV4 kritiseras efter att Zlatan smög in Volvo-slogan i VM-sändning

Sloganen som avslöjade reklamen

Under TV4:s sändning inför VM-matchen mellan Sverige och Nederländerna dök Ibrahimovic upp med en hälsning till det svenska laget. I hälsningen sa han bland annat att "bakom varje dröm står de som gör det möjligt", en formulering som Volvo använder i en ny reklamfilm med just Ibrahimovic.

Jan Scherman, medieexpert och tidigare vd för TV4, reagerade direkt på inslaget.

– Det är inte en kantboll, utan helt utanför målramen. Jag tycker det är dåligt, säger han till Expressen.

Kritiken handlar om att tittarna exponerades för dold reklam i ett redaktionellt sammanhang, utan att det tydligt framgick att budskapet var kommersiellt kopplat till en pågående reklamkampanj.

Sportdirektören ser inga problem

TV4:s sportdirektör Johan Cederqvist delar inte Schermans bild av situationen. Han beskriver Ibrahimovics framträdande som en hälsning med "ett universellt budskap" och ser inga konstigheter med att kanalen sände inslaget.

Schermans kritik pekar på en gråzon i medielagstiftningen kring sponsring och reklam i public service-närtid, där gränsen mellan redaktionellt innehåll och kommersiella budskap kan vara svår att dra för tittaren. Volvo och Ibrahimovic har ett aktivt samarbete, vilket gör att sloganen bär ett tydligt kommersiellt ursprung oavsett i vilket sammanhang den används.

Frågan om TV4 brutit mot regler för sändningstillstånd eller marknadsföringslagen är ännu inte prövad, men kritiken från en så pass erfaren branschprofil som Scherman riskerar att sätta press på kanalen att redogöra för hur inslaget godkändes internt.