Amazon kräver AI-märkning på produktbilder med genererade personer

Ny lag i New York driver på förändringen

Kravet från Amazon kom efter att New York nyligen stiftat en lag som kräver ökad öppenhet kring så kallade syntetiska aktörer i annonser, rapporterar CNBC. Det är alltså lagstiftning, inte ett eget initiativ från Amazon, som ligger bakom det nya kravet på plattformen.

Amazon informerade tredjepartssäljarna om de nya reglerna under veckan. Säljare som använder AI-genererade människor i sin produktmarknadsföring måste nu tydligt märka upp detta material.

Undantag för fiktiva karaktärer och verkliga personer

Amazons krav är avgränsat och gäller inte allt AI-bearbetat innehåll. Märkningskravet träffar specifikt bilder och videor med AI-genererade personer, inte karaktärer hämtade från tv, datorspel eller film.

Innehåll som inkluderar verkliga personer undantas också, även om dessa har modifierats med hjälp av AI-verktyg. Det innebär att en produktbild med en retuscherad verklig modell inte omfattas av kravet, medan en helt AI-skapad person gör det.

Stor påverkan på Amazons säljarnätverk

Tredjepartssäljare utgör en central del av Amazons affärsmodell och står för 60 procent av alla varor som säljs via plattformen. Det gör att de nya märkningskraven berör ett mycket stort antal aktörer.

Användningen av AI-genererade modeller och personer i produktbilder har ökat kraftigt bland e-handelssäljare, eftersom det är billigare och snabbare än traditionella fotoshootingar. Amazons nya krav speglar en bredare trend där lagstiftare och plattformar börjar reglera hur AI-genererat innehåll får presenteras för konsumenter.

New Yorks lag om syntetiska aktörer kan bli ett prejudikat för liknande regler i andra delstater eller på federal nivå i USA, vilket i så fall skulle tvinga fram ytterligare förändringar för e-handelsplattformar globalt.