Foto: Freepik
Modeföretag som Diesel, Calvin Klein och L'Oréal vill stärka sina rättigheter att använda AI genom avtal med modellerna, rapporterar Reuters. Branschföreträdare varnar för att modellerna riskerar att förlora både inkomster och kontroll över sina bilder.
Vad står i kontrakten?
Reuters har granskat utkast till modellkontrakt. Enligt nyhetsbyrån vill företagen bland annat få rätt att byta ut modellernas ansikten.
De vill också kunna skapa digitala kopior av modellernas utseenden utan extra ersättning. Dessutom vill de använda bilderna för att träna AI.
Enligt Reuters kan AI i stället för riktiga modeller minska kostnaderna med 90 procent eller mer.
Hur reagerar modellerna?
Branschföreträdare varnar för att modeller riskerar att förlora inkomster och kontrollen över hur deras bilder används. Oron gäller även att AI-skapade bilder blir allt svårare att skilja från riktiga.
– Det läskigaste är att människor inte längre kan skilja på en riktig modell och en AI-modell, säger Adot Gak, modell i London.
Frågan har diskuterats tidigare
Utvecklingen kommer inte oväntat. Våren 2025 meddelade H&M att företaget skulle skapa AI-kopior, så kallade digitala tvillingar, av 30 modeller, skriver The Guardian. Det skulle ske med modellernas tillstånd, och enligt H&M skulle varje modell få betalt när hennes tvilling används. Arvodet skulle förhandlas med modellens agentur.
Även andra klädföretag, bland annat Levi's och Hugo Boss, har enligt The Guardian experimenterat med tekniken.
Fackförbundet Bectu, som företräder kreativa branscher, varnade då för konsekvenser för andra yrkesgrupper vid fotograferingar, från hår och smink till rigg och ljus. Sara Ziff, grundare av Model Alliance, ställde frågan om vad rättvis ersättning för en digital tvilling innebär.
