Meta blockerade reklam för Virginia Woolf-pjäs i Barcelona

Feminism filtreras bort automatiskt

Teatern i Barcelona fick sina annonser stoppade efter att Metas automatiska system identifierade innehållet som problematiskt. Orsaken som Meta angett är att annonserna nämner feminism och andra samhällsfrågor, vilket gör att de filtreras bort automatiskt som potentiell aktivistisk kommunikation, rapporterar den spanska tidningen La Vanguardia.

För att lösa situationen föreslog Meta att teatern tar bort vissa "nyckelord" ur annonstexterna, så att reklamen inte längre tolkas som en uppmaning till aktivism.

Absurt att blockera ett 1800-talsverk

Teatern reagerar på det paradoxala i situationen. Woolfs essä "Ett eget rum" publicerades 1929 och bygger på föreläsningar som författaren höll 1928, och räknas som ett av den feministiska litteraturhistoriens grundläggande verk.

Att ett socialt mediebolag år 2026 blockerar marknadsföring av ett klassiskt litterärt verk med hänvisning till att det innehåller feministiska referenser beskriver teatern som direkt absurt. Fallet illustrerar hur Metas automatiserade annonsgranskning slår brett och utan hänsyn till kulturellt sammanhang.

Händelsen i Barcelona är inte isolerad. Metas innehållspolicyer för politiska och samhällsrelaterade annonser har tidigare kritiserats för att drabba kulturinstitutioner, ideella organisationer och medier som använder ord som systemen tolkar som känsliga, även när avsikten är helt kommersiell eller konstnärlig.

Meta meddelade i början av 2025 att bolaget justerade sina policyer för politiskt innehåll, bland annat på Facebook och Instagram, men den automatiska filtreringen av annonser med samhällsrelaterade nyckelord kvarstår som ett problem för annonsörer inom kultur- och utbildningssektorn.