Utgivarna förbereder stämning mot Meta för bluffannonser

Meta tjänar miljarder på problemet

Bakom annonserna på Facebook och Instagram ligger organiserade bedragarnätverk som använder AI-genererade videor för att imitera kända journalister och kändisar. Syftet är att lura svenska användare att köpa kryptovaluta, tveksamma investeringar eller falska läkemedel.

– Annonserna har blivit mer sofistikerade. Men om du ser en video där en känd journalist rekommenderar att köpa kryptovaluta så är den förmodligen AI-genererad, säger James Savage, ordförande för Utgivarna, till SVT Nyheter Kultur.

Enligt Savage tjänade Meta 137 miljarder kronor på dessa annonser under 2024. Sett till hela Europa drar sociala medieplattformar in omkring 47 miljarder kronor per år på vilseledande annonser, vilket motsvarar ungefär 10 procent av alla annonsintäkter från sociala medier i Europa, visar en rapport från analysföretaget Juniper Research, beställd av Revolut.

– Metas annonsverksamhet, kopplad till bedrägerier, drabbar oskyldiga människor och skadar trovärdigheten hos de medier och kända journalister som utnyttjas, säger James Savage i ett pressmeddelande.

Polisanmälan och EU-anmälan gav inget resultat

Utgivarna har under flera år försökt få stopp på annonserna. Organisationen, som samlar medier som SVT, TV4, Sveriges Radio och Tidningsutgivarna, har tidigare polisanmält både Meta och vd:n Mark Zuckerberg för bedrägeri. Man har också anmält bolaget till EU-kommissionen för misstänkta brott mot unionens digitala lagstiftning, samt riktat direkta krav mot Meta.

Inget av detta har gett resultat, uppger Utgivarna i sitt pressmeddelande. Nu tar organisationen steget mot en civilrättslig stämning och låter advokatfirman TimeDanowsky utreda om en svensk eller utländsk domstol kan stoppa bluffannonserna.

SVT Nyheter sökte Meta för en kommentar. Bolaget har tidigare svarat att det strider mot deras policy att publicera annonser som underlättar bedrägerier, och att problemet kräver samarbete mellan banker, regeringar, rättsväsende och telekombolag.

Trenden pekar åt fel håll. Juniper Research varnar i sin rapport för att genomsnittseuropén i dag utsätts för omkring 190 bluffannonser per månad, en siffra som väntas stiga till 250 inom fyra år om ingenting förändras. Intäkterna från bluffinnehåll för sociala medieplattformar beräknas då överstiga 115 miljarder kronor, samtidigt som förtroendet för plattformarna riskerar att urholkas.