Andy Burnham satsar på TikTok-stilen som ny brittisk premiärminister
Foto: Freepik
Storbritanniens nye premiärminister Andy Burnham bryter med föregångarens strama kommunikationsstil och lanserar sig själv på sociala medier med lättsamma, personliga videor i TikTok-format.
En stor stark i startbilden
Redan innan Burnham officiellt tillträdde som premiärminister började hans sociala medier-team publicera korta, mobilanpassade videor med ett personligt tilltal. Tre av hans fem första TikTok-videor har en klassisk stor stark i startbilden, en medveten signal om en avslappnad och folklig image.
Stilen skiljer sig markant från Keir Starmers, som enligt The Guardian hade ett betydligt mer tillknäppt sätt att kommunicera i sociala medier.
– Han satsar allt på TikTok-stilen, säger Andrew Chadwick, professor i politisk kommunikation vid universitetet i Loughborough.
Lovande start men inte ett genombrott
Resultaten från Burnhams första vecka på plattformen är positiva, men inte sensationella. The Guardian noterar att hans genomslag var bättre än vad Keir Starmer presterade under sin motsvarande period, dock utan några avgörande marginaler.
Om strategin håller i längden återstår att se. Politikers försök att anta en mer avslappnad digital stil har tidigare gett blandade resultat, och trovärdigheten i formatet prövas ofta hårt när nyhetsläget skärps.
