Arlas rosa jordgubbsmjölk slut i butiker, jagas "som konsertbiljetter"

Tiktok-viral mjölk tömmer hyllorna

Försäljningen tog fart efter att klipp på den rosa mjölken spred sig snabbt på Tiktok. Kommentarsfälten fylldes snart av frustrerade kunder som letat förgäves i butik efter butik.

– Var i typ tio affärer och inte en enda hade den, skriver en användare under ett av klippen.

Reaktionen har överraskat även Arla självt. Max Wallenberg, presschef på Arla Sverige, beskriver situationen som något utöver det vanliga.

– Det är inte varje dag man ser folk jaga mjölk som konsertbiljetter. Vi är både glada och lite chockade. Vi trodde inte att det skulle gå så här bra, den har verkligen flugit ur kylarna, säger han.

Wallenberg vill inte uppge exakta försäljningssiffror, men beskriver prognosen som "hög".

En comeback med begränsat datum

Rosa Mjölkdryck är ingen nyhet i egentlig mening, utan en återlansering av en tidigare favorit. Arla Ko lanserade produkten officiellt den 7 april i år, enligt ett pressmeddelande från bolaget.

Mjölken är tillverkad på 100 procent svensk mjölk och ingår i en begränsad sommarkollektion tillsammans med två helt nya produkter, Filmjölk Lemonad och Yoghurt Päronglass. Alla tre finns i butik från vecka 15 till vecka 37, det vill säga fram till mitten av september.

– Sommarens nyheter bjuder på tre goda och unika produkter som hyllar sommarens bästa stunder. Rosa Mjölkdryck gör en efterlängtad comeback, samtidigt som Filmjölk Lemonad och Yoghurt Päronglass är helt nya och lite oväntade smaker, säger Sara Borg, ansvarig för Arla Ko.

Det begränsade tillgänglighetsfönstret kan ha förstärkt hajpen ytterligare. När konsumenter vet att en produkt försvinner ur hyllorna i höst ökar incitamentet att agera snabbt, något som sannolikt bidragit till att butikerna tömt sina lager fortare än väntat. Huruvida Arla planerar att utöka produktionen eller om Rosa Mjölkdryck stannar som en strikt säsongsprodukt är ännu inte bekräftat.