Coop sänker priset på över 600 varor med i snitt 6,9 procent

Sänkningen gäller de så kallade Stora Coop-butikerna och innebär ett genomsnittligt prisfall på 6,9 procent för de berörda varorna.

En ny prisstrategi ska förändra Coops image

Bakom beslutet ligger en medveten strategiomläggning. Coop Sveriges vd Anders Torell beskriver förändringen som "en ny prisstrategi" och säger att kedjan vill tvätta bort bilden av att vara dyrare än konkurrenterna.

– Vi kan se i de offentliga prisundersökningar som görs att Coop inte alltid vinner dem och det är ju ingen långsiktigt hållbar position, säger Anders Torell, vd för Coop Sverige, till TT.

Att kedjan väljer att agera nu speglar ett hårdnande konkurrenstryck i dagligvaruhandeln, där prisjämförelser mellan aktörerna som ICA, Willys och Lidl görs löpande av både konsumentorganisationer och medier.

Över 600 varor berörs från dag ett

Prissänkningarna träder i kraft omedelbart i samtliga Stora Coop-butiker runt om i landet. Att så många som 600 varor ingår från start signalerar att det rör sig om en bred satsning snarare än punktinsatser på enstaka produkter.

Coop har under de senaste åren tappat mark i flera externa prisundersökningar, något som enligt Torell inte är förenligt med kedjans långsiktiga mål. Med den nya prisstrategin vill bolaget positionera sig tydligare i det lägre prissegmentet och locka tillbaka priskänsliga kunder.

Hur strategin påverkar Coops marginaler och om ytterligare prissänkningar planeras framgår inte av den information bolaget hittills lämnat.