Hemnet varslar 70 anställda och lanserar nya annonsformat i nytt sparpaket

Kraftiga nedskärningar mitt i trycket från marknaden

Beslutet innebär att 70 tjänster försvinner, en minskning med drygt 38 procent av personalstyrkan. Hemnet befinner sig i ett pressat läge efter kritik om att bolaget höjt sina priser för kraftigt gentemot mäklarna som annonserar på plattformen.

– Det är ett mycket tufft beslut eftersom det innebär att vi skiljs från uppskattade kollegor, men det är ett ansvarsfullt steg att ta, skriver vd Jonas Gustafsson i pressmeddelandet.

Nedskärningarna kombineras med en satsning på nya annonsformat, ett drag som troligen syftar till att bredda intäktsbasen och minska beroendet av de traditionella annonsmodeller som mötts av motstånd.

Allt fler bostäder säljs utanför Hemnet

Bakom besparingspaketet ligger en tydlig affärsmässig utmaning. Enligt tidigare medierapportering väljer allt fler bostadssäljare och mäklare att sälja bostäder utanför Hemnet, vilket urholkar plattformens dominerande ställning på den svenska bostadsmarknaden.

Hemnet har länge haft en närmast monopolliknande position som landets ledande bostadssajt, men prisökningarna har drivit mäklare att söka alternativa kanaler. Det sätter press på bolagets affärsmodell och förklarar behovet av att både spara kostnader och utveckla nya intäktsströmmar.

Hur marknaden och mäklarbranschen svarar på de nya annonsformaten återstår att se, men beskedet om varslen markerar ett trendbrott för ett bolag som länge vuxit i både personal och omsättning.