Påskgodiset väntas sälja för nära 1 miljard kronor igen i år

Choklad och lösgodis slåss om påskkronorna

Påsken är årets viktigaste godishögtid, enligt de stora aktörerna i branschen. Mondelez Sverige, som äger varumärkena Marabou och Toblerone, ser ljust på årets siffror.

– Vi förväntar oss en försäljning som är bättre än föregående år, säger Julia Lindberg, vd på Mondelez Sverige.

Hon pekar ut choklad som den överlägset största kategorin under påsken, och menar att konsumenterna efterfrågar både klassiska produkter och säsongsanpassade nyheter.

Konkurrenten Cloetta lyfter i stället fram lösgodis som den snabbast växande kategorin. Ulrika Palm, affärsområdesansvarig för Cloetta Scandinavia och Travel Retail, beskriver påsken som avgörande för hela branschen.

– Påsken är historiskt sett den största godishögtiden på hela året, så på det sättet är den förstås viktig för branschen i stort, säger Ulrika Palm.

Lågkonjunkturen har inte dämpat sötsugna konsumenter

Branschens egna data tyder på att ekonomisk oro inte påverkar säsongsförsäljningen av godis nämnvärt. Cloetta uppger att man inte sett någon långsiktig påverkan på säsongsförsäljningen under tidigare lågkonjunkturer, och att det inte heller finns tecken på att det geopolitiska läget ska störa årets påskutbud.

– Baserat på en aktiv dialog med våra leverantörer ser vi inte att världsläget skulle påverka säsongssortimentet för påsken, men fortsätter naturligtvis att följa situationen som just nu ändras dagligen, säger Ulrika Palm.

Mondelez följer noga prisutvecklingen på kakao och hoppas att en eventuell prisnedgång ska nå konsumenterna i butik, men betonar att det i slutändan beror på hur handeln väljer att prissätta produkterna.

Nyheterna duggar tätt inför årets påsk

Cloetta satsar brett med nya produkter under sitt lösgodiskoncept Candy King. Till årets påsk tillkommer bland annat miniägg i form av en fylld mjölkchokladpralin och en sur påskkyckling, ett veganskt vingummi med citrussmak.

Bolaget lanserar också ett nytt påskägg fyllt med miniversioner av klassiker som Kexchoklad, Ahlgrens bilar, Gott och blandat och Polly. Förpackningen är tillverkad i kartong och kräver mindre material än tidigare plastversioner, som ett led i Cloettas hållbarhetsarbete.

Påsken 2026 infaller tidigt, vilket ger butikerna ett kortare säljfönster. Trots det räknar branschen med att de nära 1 miljard kronorna från 2025 åtminstone matchas, och Mondelez siktar alltså på att slå fjolårets siffror.