Kvartals reklamkampanj mot DN, SVT och SR väcker debatt i mediebranschen

Kampanjen syns i tunnelbanan

Kampanjen, som rullades ut i veckan, använder satiriska illustrationer och grafiska element som lånar typsnitt och logotyper från de tre medieaktörerna. Syftet är att driva med vad Kvartal beskriver som politisk slagsida och tröghet hos de etablerade redaktionerna.

Kvartals vd Ludde Hellberg försvarar kampanjen med att satir bara fungerar om betraktaren känner igen sig.

– Det fina med satir är att det bara fungerar om betraktaren känner igen sig i den bild som förmedlas, säger Hellberg till Dagens Media.

Han menar att reaktionerna i sig bekräftar att kampanjen träffar rätt, och välkomnar till och med en eventuell rättslig konflikt.

– Om någon av de här aktörerna blir så kränkt över att porträtteras som en sengångare, en uggla eller en sköldpadda att de väljer att stämma oss så välkomnar jag det, säger Hellberg.

DN-journalist kallar det konspiratoriskt

Kampanjen fick DN-journalisten Niklas Orrenius att reagera offentligt på X. Han ifrågasätter att journalistkollegor på Kvartal väljer att sprida det han ser som konspirationsteorier om svenska redaktioner.

– Jag hade inte förväntat mig att journalistkolleger på Kvartal skulle underblåsa de här i mina ögon rätt konspiratoriska idéerna om att vi reportrar på DN, SR och SVT har en hemlig politisk agenda, skriver Orrenius på X.

Hellberg svarade Orrenius direkt på samma plattform och tonade ned allvaret. Han beskriver kampanjen som gjord med "glimten i ögat" och uppmanade Orrenius att se det som en komplimang att vara ett av "de utvalda djuren", med tillägget att ugglans roll, som Orrenius tilldelats, möjligen speglar "vissa uppläxande tendenser och tydliga uppfattningar i en del frågor".

Debatten speglar en bredare spänning i svensk mediebransch, där alternativa och opinionsbildande medier allt oftare positionerar sig mot public service och traditionella dagstidningar. Hur kampanjen påverkar Kvartals prenumerationssiffror återstår att se.