Socialdemokraterna anklagas för att ha stulit Miljöpartiets valfilm

Vad händer när ett parti snor ett annat partis kampanj?

Med valet i september har de flesta riksdagspartier nu sjösatt sina valkampanjer. DN:s podd "Älskade politik" granskar flera av dem och ställer en central fråga: spelar kampanjerna egentligen någon roll för valresultatet?

Anklagelserna mot Socialdemokraterna gäller att partiet ska ha använt samma koncept eller visuella grepp som Miljöpartiets valfilm, utan att det skett i samförstånd. Hur stor skada det gör, för något av partierna, är oklart.

– Kampanjer påverkar sällan valutgången i sig, men de kan forma bilden av ett parti under en avgörande period, säger en av programledarna i "Älskade politik".

Forskning visar att kampanjer har begränsad effekt

Valforskare är överens om att kampanjer sällan avgör ett val på egen hand. Väljarnas grundinställning, ekonomin och aktuella sakfrågor väger tyngre än reklamfilmer och slogans.

Ändå lägger partierna stora resurser på sina kampanjer inför varje val. För ett litet parti som Miljöpartiet, som kämpar för att klara fyraprocentsspärren, kan en distinkt och igenkännbar kampanj vara extra viktig för att synas i bruset.

Att Socialdemokraterna, med sina betydligt större resurser, skulle ha hämtat inspiration från MP:s material upplevs av många inom Miljöpartiet som en dubbel förolämpning, både kreativt och politiskt.

Hur de båda partierna väljer att hantera situationen offentligt kan få större genomslag än själva filmerna. Med fyra månader kvar till valet finns tid att omformulera budskapen, men den mediala uppmärksamheten kring konflikten riskerar att överskugga innehållet i kampanjerna.