Svenska partiledare satsar på TikTok inför valet, men experten varnar för fällan
Foto: Freepik
Inför riksdagsvalet 2026 har samtliga svenska partiledare etablerat sig på TikTok. Risken att bli patetisk snarare än folklig är uppenbar, enligt en forskare i politisk kommunikation.
Ebba Busch kör cirkelsåg i trädgården. Magdalena Andersson betygsätter mat. Bilden av svenska partiledare på TikTok är ett nytt inslag i valrörelsen, rapporterar Sveriges Radio, och speglar en bredare trend där politiker söker sig till plattformar där väljarna redan befinner sig.
Balansen mellan personligt och pinsamt
Kajsa Falasca, forskare i politisk kommunikation vid Mittuniversitetet, beskriver utmaningen som partiledarna ställs inför. Att visa upp sig i vardagliga situationer kan skapa igenkänning, men gränsen mot det triviala är tunn.
– Jag tror inte att det är någon väljare som kommer att säga "jag röstade på X eller parti X" för att de var roliga på TikTok, säger Kajsa Falasca till Sveriges Radios Studio Ett.
Falasca betonar att de flesta väljare ändå kommer att rösta efter sin politiska kompass snarare än vem som producerar de bästa videoklippen. TikTok-närvaron handlar alltså mer om synlighet och varumärkesbyggande än om att direkt påverka väljarnas sakpolitiska ställningstaganden.
TikTok spelar en allt större roll i det digitala vallandskapet
Plattformens betydelse i svensk politik bekräftas av Internetstiftelsens rapport Svenskarna och internet, vars valspecial för 2026 kartlägger det digitala politiska landskapet inför valet. Rapporten visar hur sociala medier, och TikTok i synnerhet, har förändrat villkoren för politisk kommunikation i Sverige.
Partiernas närvaro på plattformen är inte slumpmässig. TikToks algoritm gynnar innehåll som engagerar snabbt, vilket premierar personliga och underhållande format framför traditionella politiska budskap. Det ställer krav på partiledarna att anpassa sig till ett medium som inte är designat för politiska sakfrågor.
Frågan är om strategin bär frukt. Väljarnas förtroende byggs traditionellt upp över lång tid och genom tydliga politiska ståndpunkter. Att en partiledare visar sig hantera en cirkelsåg kan skapa ett mänskligare intryck, men riskerar också att uppfattas som ett genomskinligt försök att verka jordnära.
Med valet 2026 närmar sig kommer partiernas digitala strategier att sättas på prov. Huruvida TikTok-satsningarna faktiskt mobiliserar nya väljare, eller bara underhåller dem som redan har bestämt sig, återstår att se när rösterna räknas.
