Filmskapare rasar mot A24:s mångmiljonavtal med Google Deepmind

Varför väcker just A24-samarbetet sådan ilska?

Kritiken handlar inte bara om AI i sig, utan om vilken studio som väljer att legitimera tekniken. A24 har en särskild ställning i det moderna filmlandskapet, med kultförklarade titlar som "Midsommar", "Moonlight" och det nyligen uppmärksammade "Backrooms".

Studion uppfattas av många som en garant för konstnärlig integritet och oberoende filmberättande. Att just A24 nu går in i ett samarbete med Googles AI-labb tolkas av kritiker som ett svek mot den kreativa gemenskapen, i en tid då oro för de kreativa yrkenas framtid redan är utbredd.

Filmkritikern Esther Rosenfield, som intervjuats av Wired, pekar på att Google gör en strategisk vinst av associationen.

– De vill putsa sitt rykte genom att förknippas med A24, säger hon till Wired.

Vad ingår i samarbetet?

Inom ramen för avtalet ska A24 och Deepmind gemensamt utveckla nya metoder och arbetsflöden för filmproduktion med hjälp av AI. Några detaljerade uppgifter om exakt vilka verktyg eller produktioner som berörs har ännu inte offentliggjorts.

För Googles del är samarbetet en tydlig PR-manöver, enligt Rosenfield. Att koppla samman sitt AI-varumärke med en studio som A24, känd för prisbelönt och konstnärligt driven film, ger Deepmind en trovärdighet som vore svår att köpa på annat sätt.

Kritiken från filmskapare följer ett mönster som blivit allt vanligare i branschen, där AI-bolag söker samarbeten med etablerade kulturinstitutioner för att normalisera tekniken. Reaktionerna mot A24-avtalet visar att motståndet är fortsatt starkt, särskilt när det drabbar aktörer som tidigare betraktats som alternativ till den kommersiella mainstreamfilmen.