John Ternus tar över som Apples vd, med en eftersatt Siri som tyngsta börda
Foto: Freepik
John Ternus ersätter Tim Cook som vd för Apple den 1 september, enligt ett pressmeddelande från bolaget. Hårdvaruveteranen ärver ett av världens mest värdefulla företag, men också en rad olösta utmaningar, där AI-satsningen pekas ut som den mest akuta.
Cook, som lett Apple sedan 2011, övergår till rollen som styrelseordförande. Han stannar kvar som vd under sommaren för att säkerställa en smidig övergång.
– Det har varit det största privilegiet i mitt liv att vara vd för Apple och att ha fått förtroendet att leda ett så extraordinärt företag, säger Tim Cook i pressmeddelandet.
Aktien föll 0,9 procent i efterhandeln på New York-börsen direkt efter beskedet.
Siri beskrivs som en neandertalare jämfört med konkurrenterna
AI-frågan dominerar analysen av Ternus utmaningar. Apple har medvetet valt bort egna storskaliga AI-investeringar av det slag som Microsoft, Amazon och Meta gjort, där de sistnämnda skjutit in hundratals miljarder dollar. I stället hänvisas Apples kunder till externa lösningar som ChatGPT eller Claude.
– Apple har hamnat efter, skriver Wall Street Journals Apple-reporter Rolfe Winkler, och beskriver Siri som "en neandertalare" jämfört med konkurrenternas AI-assistenter.
En AI-hjärntransplantation av Siri väntas genomföras under 2026, men hur genomgripande den blir är ännu oklart. The Informations Nick Wingfield varnar för att Apples mediokra AI-mjukvara kan stå i vägen för satsningar på ny hårdvara, vilket gör de två utmaningarna direkt sammankopplade.
Hårdvaruman ska minska Iphoneberoendet
Ternus, som kom till Apple 2001 och anslöt till designavdelningen efter studier vid University of Pennsylvania, är i dag relativt okänd utanför företaget. Han är den åttonde vd:n sedan Apple grundades för 50 år sedan.
Under senare år har han presenterat produktlanseringar som nya versioner av Macbook Pro och iPad. I våras lanserade han budgetlaptopen Macbook Neo, som blivit en kommersiell framgång.
Bolaget redovisade intäkter på 143 miljarder dollar senaste kvartalet, men beroendet av iPhone kvarstår som ett strukturellt problem. Smarta glasögon har försenats till 2027 och en hemrobot har dragit ut på tiden. Att diversifiera produktportföljen är en uppgift Ternus bär med sig från dag ett.
Att styrelsen valde just hårdvaruchefen är ett medvetet signalvärde, enligt Bloombergs Dave Lee.
– Styrelsen är tydlig: Vi är ett hårdvaruföretag och vi satsar på hårdvarukillen, skriver han.
Rådgivningsföretaget Forrester Research, citerat av Bloomberg, uppmanar den nye vd:n att inte nöja sig med inkrementella steg.
– Han måste motstå frestelsen att ta de små stegen som har präglat Apple utan i stället definiera Apples framtid lika frenetiskt som han försvarar dess ursprung, skriver Forrester i en kommentar.
Internt ska Ternus också ryta ifrån mer än sin föregångare. En källa som Bloomberg talat med säger att Cook hade svårt att fatta beslut när alternativen var uppradade, och att man nu hoppas på ett tydligare ledarskap.
