Spotify testar reklamhoppa-knapp, vilket oroar poddbranschen

Knappen låter lyssnare skippa poddannonserna

Funktionen är riktad mot premiumanvändare och gör det enklare att hoppa förbi reklamavbrott, kampanjer och liknande inslag i poddar. Spotify bekräftar att testet pågår, men uppger att det är begränsat i omfattning och syftar till att förbättra användarupplevelsen.

Reaktionerna från poddbranschen har inte låtit vänta på sig. Tommy Vietor, medgrundare av mediebolaget Crooked Media, är en av dem som reagerat kraftigt.

– Väldigt schyst av Spotify att försöka förstöra poddbranschen. Vilken fantastisk partner, skriver han på X.

Annonsintäkterna hotas om fler skippar reklamen

Oron i branschen handlar om ekonomin bakom poddformatet. Många poddar finansieras helt eller delvis genom inbyggd reklam, där värdar läser upp annonser direkt i programmet. Om lyssnare i stor skala börjar hoppa över dessa avsnitt riskerar annonsörernas räckvidd att minska, vilket kan pressa ned priset på poddannonser.

Poddbolag som Crooked Media producerar ett stort antal program och är beroende av stabila annonsintäkter för att finansiera produktion och personal. En funktion som systematiskt reducerar antalet lyssnare som faktiskt tar del av reklamen förändrar förutsättningarna för affärsmodellen.

Spotify är i dag en av de största plattformarna för poddistribution globalt och har de senaste åren investerat kraftigt i exklusivt poddinnehåll. Relationen mellan plattformen och de bolag som levererar innehåll är därmed central, och den här typen av beslut riskerar att skapa sprickor i det partnerskapet.

Hur brett Spotify planerar att rulla ut funktionen återstår att se, men reaktionerna tyder på att diskussionen om plattformens roll i poddekonomi är långt ifrån avslutad.