Swatch kritiseras för kaoset vid "Royal Pop"-lansering, trots fyra år gamla varningssignaler
Foto: Freepik
Polishundar i London, tårgas i Paris och pepparspray i New York, det var scenerna som utspelade sig i helgen när klockbolaget Swatch lanserade kollektionen "Royal Pop" i samarbete med lyxmärket Audemars Piguet.
Slagsmål och polisinsatser i flera städer
Lanseringen utlöste kaotiska folksamlingar utanför Swatch-butiker runt om i Europa och USA. I London stängdes butiker och polishundar sattes in, i Paris använde polisen tårgas mot hundratals personer utanför en butik, och i städer som Milano, Birmingham och Düsseldorf rapporterades slagsmål.
Attraktionen bakom kaoset är ekonomisk. Kollektionen, som tagits fram tillsammans med lyxmärket Audemars Piguet, säljs till ett fast butikspris men dyker upp på andrahandsmarknaden för betydligt mer. Bara minuter efter att de färgstarka klockorna börjat säljas dök de upp på Ebay för tusentals dollar.
Swatch visste vad som väntade
Kritiken mot Swatch handlar inte bara om oroligheterna i sig, utan om att bolaget borde ha förutsett dem. Enligt Wired inträffade exakt samma sak för fyra år sedan, vid en tidigare lansering i samma samarbete med Audemars Piguet, och Swatch hade därmed goda möjligheter att planera för och förhindra liknande scener den här gången.
Bolaget har ännu inte kommenterat kritiken offentligt, enligt de rapporter som finns tillgängliga.
Frågan är nu om Swatch väljer att förändra sin lanseringsstrategi inför kommande kollektioner, exempelvis genom att begränsa försäljningen till lottning eller förhandsregistrering, något som flera andra märken inom begränsade kollektioner använder för att hålla nere trycket vid butiksdörren.
