TV4 fälls för otillåten reklam i "Idol" – riskerar 800 000 kronor i böter

Sponsringsmeddelanden bedömdes som reklam

Fällningen gäller otillbörligt utformad sponsring och olovligt gynnande av kommersiella intressen, rapporterar Dagens Media. Granskningsnämnden anser att sponsringsmeddelandena för Estrella, Lyko, Polly, Läkerol och Swedbank var säljfrämjande eller reklambetonade, trots att sponsorer enligt regelverket enbart ska identifieras i sändning.

Utöver sponsringsmeddelandena fälls programmet också för att en deltagare bar en keps med en tydlig logotyp, vilket nämnden bedömer som otillåten exponering.

TV4 bestrider bedömningen

TV4 håller inte med om granskningsnämndens slutsats. Kanalen uppger att ingen ersättning betalats ut för exponeringen, att ingenting positivt sades om de aktuella produkterna och att tittarna inte uppmanades att köpa något.

Distinktionen är central i regelverket: sponsring tillåter att ett varumärke syns i koppling till ett program, men så snart innehållet får en säljfrämjande karaktär klassas det som reklam, vilket kräver tydlig märkning och får inte förekomma inbäddat i programinnehållet.

Ärendet rör en enskild sändning från 2024 års säsong av "Idol", men fällningen kan få konsekvenser för hur TV4 och andra kanaler utformar sponsringssamarbeten i underhållningsprogram framöver.